방글라데시 시장에서 잘 나가는 브랜드들

방글라데시 시장에서 잘 나가는 브랜드들

 

- 중산층 부상, 소득수준 증가 등으로 현지에서 브랜드에 대한 인식이 높아지는 추세 -

- 신흥시장 선점 위해 중장기적 관점에서 우리 업계의 프로모션 강화 요망 -

 

 

 

'베스트 브랜드 대상 2011' 행사 모습(2012. 7.)

□ 방글라데시 내 브랜드에 대한 의식 지속 상승

 

○ 세계 극빈국 중 하나인 방글라데시에서도 중산층의 부상과 소득 증가에 힘입어 브랜드에 대한 의식이 높아져 주목됨.

 

○ 최근 현지의 브랜드 관련 기관인 BBF(Bangladesh Brand Forum)가 닐슨 방글라데시(Nielsen Company B’desh Ltd.)와 공동으로 ‘베스트 브랜드 대상 2011’ 행사를 개최했음.

                                                                                          

○ 시상은 크게 3개 부문으로 나눠지는데, 부문별(28개 카테고리) 베스트 브랜드, 톱 10 브랜드(외국·로컬 브랜드 전체)와 톱 10 로컬 브랜드가 그것임.

 

 

○ 베스트 브랜드 선정을 위해 지난 5월 닐슨 방글라데시가 전국에 걸쳐 폭 넓은 조사를 실시했고 전문가 패널도 이를 지원한 것으로 알려졌음.

 

 

□ 방글라데시에서 잘 나가는 국내외 브랜드

 

○ 먼저 방글라데시 내 28개 상품 카테고리에 대한 최우수 브랜드는 아래 표와 같음.

 

                                                              상품 카테고리별 베스트 브랜드

카테고리	최우수 브랜드
비누(toliet soap)	Lux
세제(washing powder/bar/soap)	Wheel
미용 크림·로션(fairness cream/lotion)	Fair & Lovely
치약(toothpaste/toothpowder)	Close Up
샴푸	SUNSILK
머릿기름(hair oil)	Parachute Advansed
이동통신 서비스	Grameenphone
휴대폰	NOKIA
병원	Square Hospitals Ltd.
대학	University of Dhaka
TV	Sony
냉장고	Walton
IPS(instant power supply, 즉시 전력 공급기)	Rahimafrooz
밀가루(atta maida)	Teer Atta Maida Suzi
소금	ACI Salt
향신료(spice)	Radhuni Spices
우유	Pran Milk
식용유(edible oil)	Rupchanda Soyabean
스낵	Maggi
음료	7-Up
주스	Frutika
생수(bottled water)	Mum
은행	Sonali Bank
플라스틱 제품	RFL Plastics Ltd.
모바일 인터넷(mobile internet)	Grameenphone
철근(steel rod)	BSRM
페인트	Berger
타일	RAK

자료원: Bangladesh BRAND FORUM 매거진(2012.7), 이하 동일

 

○ 외국·로컬브랜드를 망라한 전체 탑 10 브랜드는 다음과 같음.

 

Top 10 브랜드(해외·로컬)

순위	2008	2009	2010	2011
1	Nokia	Nokia	Nokia	Parachute
2	Lux	Parachute	Lux	Nokia
3	Grameenphone	Grameenphone	Grameenphone	Sunsilk
4	Sunsilk	Sunsilk	Sunsilk	Grameenphone
5	Univ. of Dhaka	Lux	Parachute	7-Up
6	Parachute	Fair & Lovely	7-Up	Lux
7	Close-up	Univ. of Dhaka	SONY	Fair & Lovely
8	Wheel	SONY	Close-up	Close-up
9	SONY	7-Up	Fair & Lovely	Rupchanda Soyabean & RFL Plastic
10	Pond's	Close-up	Wheel Powder	SONY

 

 

Top 10대 로컬 브랜드

순위	선정 브랜드
1	RFL Plastic
2	Frutika
3	Teer Atta Maida Suzi
4	Pran Juice
5	Walton
6	Mum Water
7	Mangolee
8	Sonali Bank
9	University of Dhaka
10	Cocola Noodles

 

 

□ 브랜드 관련 변화하는 트렌드

○ 최근 수년간 방글라데시 소비자들의 브랜드에 대한 의식은 지속 상승함.

 

○ 다수의 상품 부문에서 방글라데시 로컬 브랜드가 떠오름.

 

 

□ 시사점

 

○ 방글라데시 시장에서 브랜드에 대한 인식과 브랜드의 중요도는 더욱 높아질 것임.

 

○ 현지에서 브랜드에 대한 인식은 선진국 등 다른 나라에 비해 특이한 모습을 보임.

 

○ 28개 상품별 베스트 브랜드에 우리나라 브랜드가 하나도 포함되지 않은 바, 중장기적 시장선점이란 시각에서 우리 기업의 홍보 등 프로모션 활동이 필요하다고 사료됨.

 

 

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